晓谈65期 | 九天星刘勇：戏曲动漫产业化探索

嘉宾简介：
刘勇，北京尚如投资有限公司董事长，九天星总裁。尚如集团，由尚如文化(九天星、尚如艺术中心、尚如堂)、尚如地产、尚如健康(尚如阳光、尚如医疗)三大板块组成。其中，九天星是一家以戏曲动漫为主要内容进行传统文化推广普及的文化公司。
在文化市场中，中国文化的国际印象固化且相对片面，其内容也多是“功夫”、“熊猫”、“故宫”等较为明显的标签文化。而随着近年来国家对民族文化的弘扬与倡导，对国际传播能力的建设与推进，越来越多的文化企业，开始努力讲好中国故事，打造中国原创文化IP。
九天星就是这样一家切入戏曲动漫领域，传播传统戏曲文化的先行者。作为戏曲动漫文化IP产业化的综合服务提供商，九天星以少年儿童喜闻乐见的动漫形式与传统戏曲文化相结合，以中国千百年来海量戏曲资源构筑护城河，通过覆盖各地方戏曲细分品类，形成规模优势。
经过十余年来的不断探索，九天星涵盖了中国戏曲的300多个剧种中的1000余个剧目，成为少年儿童中华优秀传统文化教育的有效载体。
而为了让中国经典、中国特色、中国自信在青少年心中扎根，九天星还以戏曲动漫为核心，形成了以传统文化动漫制作、动漫教材及绘本、动漫大课堂、教师培训、培训服务五部曲的传统文化进校园的传承模式。截至目前，该模式已经走进全国二十多个省市的几千所中小学校，成为传统文化启蒙教育的领头军。
切入戏曲动漫领域
中华文化传承悠远，在其五千年文化发展过程中，传统戏曲艺术便是具有鲜明民族特色的一种传承。在中国，各个民族各个地方都有不同的戏曲表演形式，载歌载舞，说唱结合，在百花齐放的文化艺术生态格局中独树一帜。
然而，时移世易，随着时代的发展和进步，传统戏曲的当代发展面临着诸多挑战。九天星总裁刘勇指出，现今生活环境下，生活节奏加快、外来文化冲击、新兴文化形态层出不穷，大众审美趣味也在不断改变，更多的年轻化观众在追求不同的趣味性和娱乐性，而传统戏曲作为一种以口传身授为主的综合性舞台表演艺术，生存空间日益被压缩，逐渐成为边缘化的娱乐方式。
这是戏曲文化的困境，也是从业人士的困扰。在这样的发展环境下，九天星以戏曲文化的现代化呈现为切入点，通过多媒体及技术的不断变革和迭代，将戏曲与动漫相结合，利用动漫夸张的视觉效果、强大的传播合力以及多元化大众群体，使戏曲传播方式逐渐多样化，为戏曲艺术的传承与传播构建了多元化的可视平台。
而对于传统戏曲表演形式冗长难懂、戏曲教育缺乏易学易懂展现方式的痛点，刘勇表示，九天星将中华优秀经典传统文化加以重塑，以中国戏曲300多个剧种1000个剧目为内容，研发制作大量戏曲动漫，形成动多个品牌集群产品，全方位打造九天星品牌大IP，以此筑造一个自有的集文化、娱乐、教育于一体的产业IP王国。
让戏曲文化走进校园
2017年，宣传部、教育部、财政部和文化部联合发布了《关于戏曲进校园的实施意见》，其中明确指出要弘扬中华优秀传统文化，增强文化自信，遵循美育特点和学生成长规律，以美育人、以文化人，让每个学生都有享受戏曲教育的机会，成为戏曲进校园的受益者。
对于戏曲进校园的发展成效，《意见》提出一个三年发展计划，即2017年，在试点基础上，有条件的省区市大中小学以及中央部委所属高校争取实现所有学生免费欣赏1场优秀戏曲演出。2018年，戏曲进校园活动蓬勃开展，戏曲教育丰富多样，争取实现全国所有大中小学每个学生每年免费欣赏1场优秀戏曲演出。2020年，戏曲进校园实现常态化、机制化、普及化，基本实现全覆盖。
政策红利、向好趋势，诸多利好消息的释放让刘勇看到了新的机遇。经过多年的实践与研发，九天星形成了形成了以传统文化动漫制作、动漫教材及绘本、动漫大课堂、教师培训、培训服务五部曲的传统文化进校园的创新模式。截至目前，该模式已经走进全国二十多个省市的几千所中小学校。
对于九天星推出的戏曲动漫系列课程，刘勇解释课程都是由九天星韵幼教研发团队联合中国艺术研究院、中国戏曲学院、中国动漫集团等机构的资深教授和教育专家共同研发的传统文化教育课程。这套课程体系包含幼儿园大中小班、小学一至六年级的全部课程。每学期四个剧目，每个剧目分为四个课时进行讲解，从艺术性、理论性、实操性等方面都有专业系统的保障。
具体到课程内容，九天星通常是围绕一个经典剧目，通过引导孩子们欣赏戏曲动画片、阅读戏曲故事绘本、戏曲艺术素养培训、戏曲创意手工等4个课时的内容，让孩子们全面了解戏曲故事中所传递的文化内涵。
在空间的打造上，九天星还可以为园所提供戏曲特色体验教室的服务。根据园所的需求提供新颖的文化环创设计产品、优质的设备设施及家具、完善的课程体系及教学方法、持续完善的前中后期服务，打造具有鲜明戏曲特色的环创教室。
对于目前中小学校对戏曲知识缺乏的现状，九天星还特别设计了“中小学校音乐教师传统戏曲素养”培训课程，通过戏曲知识、戏曲表演和戏曲教育三方面，为一线老师提供线下培训和线上培训相结合的全方位服务体系。截至目前，九天星已为全国范围内的五千余名教师提供培训，有力地提高了中小学音乐教师的传统戏曲素养。
打造戏曲动漫全产业链
“放眼来看，现在的中国市场最缺的是什么？是信任。我们现在要做的就是打造一个让消费者信任的品牌，这个品牌不一定有多高端，但一定要让家长放心。”
刘勇指出，九天星成立十余年来，一直致力于产品研发及孵化，直到2019年下半年才开始真正走向市场。这么多年的行业积累，让刘勇认识到，九天星不仅要成为戏曲动漫行业的领军者，还要成为一个与儿童相关的产业平台及合家欢的娱乐平台。
正因如此，九天星在传播戏曲文化的同时，也在民歌、文博、非遗等不同领域进行传统文化的再创新和再创造。横向拓展之外，在产业链布局方面，九天星还涉及动漫游戏、演艺演出、教育出版、培训影视、创意衍生品及主题乐园等多个板块。这六大业务板块层层递进，紧密相连，形成了非常庞大的文化市场价值和体系。
对于目前发展，刘勇指出九天星已完成大部分戏曲动漫IP的建设，并已完成六大产业的产品开发以及商业模式试运营，取得了良好的效果。下一步，九天星将利用资本的力量，将已成熟模式的六大产业板块做大规模，以动漫游戏、演艺演出、教育培训出版、影视制作、九天星乐园、创意衍生品六个方面联合形成全方位的品牌呈现，建立品牌并强化品牌。
未来五年之内，九天星将教材推广覆盖到全国10%的小学，完成1000册绘本的出版目标，培训学校全国连锁门店开至300家，实施 “双万计划” ——走进万所学校，培训万名音乐老师；影视制作方面，完成1000集系列片，1000集故事片制作，完成3部院线电影制作；主题乐园方面，布局50家室内乐园，1家九天星主题乐园；动漫游戏方面，完成经典动漫IP建设，并挑选部分IP制作成游戏；演艺演出方面，计划平均每年新排10部新剧，平均年演出场次达到300场；创意衍生品方面，完成九天星IP衍生品的全面上线和授权工作。